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    穩步上升的中國嬰幼兒輔食市場 哪些品牌占主導?
    更新日期:2018.07.03  來源:  瀏覽次數:814次
    概要:隨著二胎政策的敞開,我國將迎來新一輪的嬰兒潮,母嬰職業也將迎來黃金時代,作為出售占比僅次于嬰兒奶粉的嬰兒輔食商場潛力無窮。近年來,國外嬰兒輔食品牌紛紛入駐我國電商渠道,快速占有商場,線上商場份額前三名被國外嬰兒輔食品牌包辦。一起隨著海淘、跨境電商的發展,嬰兒輔食線上商場的全球化競賽趨勢愈演愈烈。

      目前中國嬰幼兒輔食市場,亨氏的市場占比最大,為30%左右;排名第二的貝因美市場份額為20%左右,排名第三的則是雀巢,占15%左右,市場份額排名前三名的合計占比65%,CR10超過了80%,而且仍在保持逐步的提升。

      目前,市場上銷售的嬰幼兒輔食品牌不下500個,而嬰幼兒輔食市場集中度高,主要原因還是中國消費者的育兒觀念的變化。當前中國提倡優生優育,而且食品安全是全社會共同關心的話題,因此,他們更愿意給孩子提供有質量保證的產品,當然會首選更放心的知名品牌。

      新生兒潮來臨,行業迎來黃金時代

      近年來,隨著生活水平的提高,消費觀念的改變以及政府關于改善居民營養水平等政策的出臺,我國嬰幼兒輔食產業逐步進入快速發展時期。近五年市場規模翻一倍,每年增速均在15%左右,預計2016年全國嬰幼兒輔食市場規模達113億元。

      隨著二胎政策的落地,預計2016-2019年間每年出生的新生兒多達1000萬名以上,預計2019年中國嬰幼兒食品市場的規模將有機會達到1700億,從現有規模來看,這中間有足夠可觀的成長空間。

      隨著網絡購物的進一步滲透,加上外國品牌紛紛入駐國內各大電商品臺,嬰兒輔食的線上市場規模將會進一步擴張。

      除此之外,國內母嬰垂直電商平臺的發展以及白條、眾籌等網上支付模式的逐步升級將使得嬰兒輔食市場的線上滲透率進一步提升。

      新生兒潮來臨,行業迎來黃金時代

      跟著年代消費水平的前進,越多的家長喜歡采購國外進口嬰兒輔食給寶寶,尤其是嬰兒食物范疇對商品質量更顯慎重,國外較為完善的食物安全系統獲得了國人的信任。

      現在,我國線上嬰兒輔食品牌前十名占有全體超越58%的商場比例,商場集中度高。在TOP10品牌中,前七名僅有一個國商品牌,且僅在TOP10以內的國外品牌就占有了商場全體比例的43%。

      除此之外,海淘的飛速發展加重了嬰兒輔食商場的全球化競賽;跨境電商的蓬勃發展帶來大批的進口母嬰賤價商品,對國內價格系統也產生了一定的沖擊,進一步加重了全球化的競爭姿勢。

      暢銷國外嬰兒輔食品牌線上盤點

      1、亨氏(Heniz)公司于1869年由H J Heinz在美國賓夕法尼亞州夏普斯堡創立的,經過一百多年卓有成效的發展,由當時的小農場成為世界最大的營養食品生產商之一。亨氏于2011在天貓開設旗艦店,同時在京東、蘇寧易購、1號店均有銷售。

      線上銷售數據盤點:

      2、嘉寶(Gerber)于1927年創立于美國,在嬰幼兒食品領域已經積累了近80年的專業經驗,擁有全球知名的嬰幼兒營養研究中心,產品銷往世界各地60多個國家,成為80%美國媽媽的共同選擇。嘉寶在天貓國際設有海外旗艦店,同時在京東、蘇寧易購均有銷售。

      線上銷售數據盤點:

      3、喜寶(Hipp)于1899年在德國建立,現已是歐洲最大的有機嬰兒食品生產商,其品牌宗旨是為顧客提供健康、優質、天然、頂尖、安全、可靠的產品。喜寶天貓旗艦店于2012年設立,同時也在一號店、蘇寧易購等電商平臺銷售。

      線上銷售數據盤點:

      4、美林(Mellin)是意大利本土知名嬰兒食品品牌,與荷蘭的牛欄奶粉同屬于荷蘭NUTRICIA集團,系荷蘭母公司在意大利的子公司的系列產品。美林于2014年在天貓國際設立海外旗艦店,同時也在京東和蘇寧易購上銷售。

      線上銷售數據盤點:

      5、Earth’s Best于1985由Ron Koss及Arnie Koss兩兄弟在佛蒙特開始成產的有機嬰兒食品,其所有產品只含有機全谷成分,獲得美國農業部(USDA)有機產品認證。Earth’s Best僅在天貓國際開設海外旗艦店,在其他平臺無官方銷售。

      線上銷售數據盤點:

      在現代家庭中,孩子幾乎是一切的“中心”,且隨著國內消費水平的提升,年輕父母對孩子的飲食質量、飲食營養的投入更加重視,這為嬰兒輔食市場的迅速發展奠定了基礎。此外,中國消費者更加青睞營養全面、健康安全、口味良好的嬰兒輔食產品,嬰兒輔食品牌可考慮根據中國消費者偏好,優化銷售渠道,提供更加豐富的產品。

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